Visuel final qui promeut le service « Flying Blue » de la compagne aérienne française AirFrance KLM
Outils utilisés
Assemblage et mise en forme les informations
Création du support de présentation
Vectorisation de la typographie et montage de l’affiche proposée
ChatGPT
Génère l’image photo
Pour ce projet, il s’agissait de choisir un visuel parmi une sélection proposée, d’en analyser le processus de fabrication, puis d’imaginer une suite possible à la campagne de communication.
J’ai choisi l’affiche “France is in the air – Japon”, issue de la campagne d’Air France lancée en 2014. Ce visuel joue sur le contraste entre l’élégance française et les codes visuels d’un autre pays, incarnant le dépaysement par l’esthétique.
Après avoir étudié la campagne originale et l’agence qui l’a conçue (BETC), j’ai proposé une déclinaison orientée sur le programme de fidélité Flying Blue, en mettant en avant les “privilèges à la française” que la compagnie propose à ses clients.
Pour construire cette suite, j’ai mené des recherches sur l’origine de la campagne, sélectionné des visuels de référence, puis esquissé et proposé plusieurs roughs avant de réaliser le design final avec un nouveau slogan.
Roughs designs : Les cartes n’étaient pas visibles dans le design n°1 et le souci était qu’il fallait distinguer le personnel air france, ce qui n’était pas le cas dans le design n°2.
La création des visuels s’est faite à l’aide de Photoshop et d’outils d’intelligence artificielle, ce qui m’a permis de générer des images précises pour des destinations ou services non encore exploités dans la campagne d’origine. J’ai veillé à respecter l’identité visuelle d’Air France, même si certaines contraintes techniques, comme l’indisponibilité de leur typographie officielle, m’ont obligée à la vectoriser manuellement.
Enfin, l’utilisation limitée de l’IA m’a demandé de travailler avec précision sur les prompts afin d’obtenir des visuels exploitables.
Apports
Le processus de création de la campagne Air France a impliqué plusieurs apports essentiels.
Intellectuellement, il a fallu mener une réflexion approfondie et une analyse détaillée pour comprendre le message à véhiculer et la manière de le transmettre efficacement, en étudiant l’image de marque et les stratégies visuelles d’Air France.
Techniquement, des compétences en vectorisation et montage sur Photoshop ont été mobilisées, avec l’ajout d’IA prompts pour la génération de visuels adaptés, tout en respectant la charte graphique de la marque.
Artistiquement, l’accent a été mis sur l’harmonisation des visuels avec les couleurs, les typographies et les éléments graphiques d’Air France, créant ainsi une continuité dans l’univers visuel de la marque.
Enfin, humainement, une grande curiosité a été nécessaire pour rechercher des visuels similaires et inspirants, tout en répondant aux attentes du public cible.